'소녀' 트렌드는 끈끈하고 재미있습니다. 그러나 문제가 될 수도 있습니다.

7월에는 '게으른 소녀 직업'이 소셜 미디어를 장악했습니다. 틱톡이라는 용어를 만든 26세 크리에이터 가브리엘 저지(Gabrielle Judge)는 틱톡(TikTok) 영상에서 이런 종류의 역할을 "기본적으로 조용히 그만둬도 되는 일"이라며 편안한 월급을 받고 일과 삶의 균형이 뛰어나다고 설명했다.

누구나 할 수 있는 이상적인 직업처럼 들리지만, Judge는 이를 '소녀' 현상으로 포장했습니다. 이 용어가 널리 퍼진 이유 중 하나였습니다.

게으른 소녀 직업은 최근 '소녀' 트렌드로 분류되는 콘텐츠 퍼레이드의 한 사례일 뿐입니다. 지난 한 달 동안 우리는 쇼핑객이 약간의 숫자 계산을 통해 고가의 구매를 정당화할 수 있는 "소녀 수학"의 등장을 보았습니다. 그리고 빈약한 스낵 플래터가 완전한 저녁 식사를 구성하는 "소녀 저녁 식사"입니다.

이러한 추세가 높아지면서 명명법 외에도 공통점이 한 가지 있습니다. 즉, 본질적으로 여성스러운 것이 전혀 없다는 것입니다. 여성과 마찬가지로 남성도 스트레스가 적은 좋은 직업을 가질 수 있습니다. 값비싼 물건을 사기 위해 정신체조를 하십시오. 그리고 저녁에는 딸기 5개, 삶은 계란 2개, 치즈스틱 ​​1개를 먹어요.

하지만 전문가들은 이들 크리에이터들이 무언가에 관심이 있다고 말합니다. 최대의 영향력을 원한다면 그들을 여성 트렌드로 브랜딩하는 것이 현명한 조치입니다. 핵심적으로 이러한 라벨은 사람들이 대화를 나누도록 하는 영리한 마케팅입니다. 그러나 소녀 트렌드는 커뮤니티를 구축하고 대화를 유도할 수 있는 만큼 유아를 대상으로 하고 유해한 성별 고정관념을 강화할 수도 있습니다.

정통한 브랜딩

많은 경우, 이러한 바이러스성 소녀 트렌드에는 본질적으로 성별이 거의 없습니다.

예를 들어, 소녀 수학에서 "5달러 미만의 구매는 모두 무료"라고 주장하는 TikTok 현상은 "지불의 고통"이라는 일반적인 행동 금융 개념에 뿌리를 두고 있습니다. 특히 현금으로 지불할 때 상품이나 서비스를 대가로 지불하는 행위입니다. 기프트 카드로 구매한 모든 제품은 무료이고 50% 이상 할인된 품목도 있다는 소녀 수학의 전제는 돈을 지불하는 불편함을 피하기 위한 성별에 관계없는 심리적 정당화입니다.

금융 전문가들은 '소녀 수학' 추세에 성별이 전혀 없으며 보편적인 행동 금융 개념이 이를 뒷받침한다고 말합니다(제공: Getty Images)

하지만 이와 같은 콘텐츠를 통해 걸 브랜드에 기대는 것은 현명한 브랜딩이라고 싱가포르 경영 대학(Singapore Management University)의 마케팅 조교수 Shilpa Madan은 말합니다. 그녀는 프레임이 더 접근하기 쉽기 때문에 이러한 용어가 끈적거린다고 주장합니다. 그들은 그룹(이 경우에는 여성)이 보여진다고 느끼게 합니다.

"인간으로서 우리는 사회 집단에 속하려는 타고난 욕구를 가지고 있습니다. 어떤 것이 '소녀'라는 꼬리표가 붙으면 즉각적인 관련성이 생겨나고 공동체 의식과 공유된 자매애가 조성됩니다."라고 Madan은 말합니다. "공유 의식에 참여하거나 바이럴 트렌드의 일환으로 '부족'에 가입하려는 어떠한 변명도 일시적일지라도 거부하기 어렵습니다."

TikTokers는 시청자층을 확대하기 위해 소녀 트렌드 활동에 관심을 기울이고 있습니다. 브랜드 전략가 Liv Steigrad는 이는 현명한 움직임이라고 설명합니다.

"'소녀'를 접두사로 사용하면 효과적인 브랜드 자산이 될 만큼 충분한 견인력을 얻었습니다. '소녀'라는 단어를 보면 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다. 청중이 무엇을 기대할지 알면 다음 중 하나를 수행할 수 있습니다. 그들의 기대를 충족시키거나 어떤 식으로든 그들을 전복시키세요."라고 그녀는 말합니다. 두 가지 모두 중요합니다. "기대를 충족시키는 것은 커뮤니티와 연결을 구축하고, 기대를 뒤집는 것은 새롭고 놀라운 것을 만듭니다. 두 가지 측면 모두 트렌드를 입소문나게 만드는 데 영향을 미칩니다."

기업들은 또한 이 라벨에서 영감을 받은 부족주의의 가치를 알고 있습니다. 그들은 수년 동안 "소녀" 트렌드를 활용해 왔습니다. 2019년 여름, 뮤지션 Megan Thee Stallion의 Hot Girl Summer는 보충제 회사, 뷰티 브랜드, 인플루언서들이 트렌드 열차에 오르도록 영감을 주었습니다. 오늘날 온라인 마케팅 담당자들은 고가의 샤퀴테리 보드 및 앞치마와 함께 "필수" 소녀 저녁 식사 도구 모음을 공유하고 있습니다.